網路行銷與關鍵字廣告行銷

關鍵字廣告行銷雖然屬於網路廣告的一種，但是卻可以超越網站廣告的關鍵在於廣告的方式大不相同；網路的關鍵字搜尋行銷功能已經被現代人看重，只要透過網路就可以手到擒來任何資訊，不必再就藉由電視或平面的傳輸方法，對於現在生活腳步越來越快的時代，網路可以直接，迅速提供資訊已經成為主流。
關鍵字廣告行銷就活用了網路資訊，只要將廣告內容與網路資訊結合在一起，再透過關鍵字搜尋的強大功能就可以輕鬆達到網路行銷的好處。而且商家只要能想出可以突顯出商品的特色的關鍵字，或是利用時下流行的資訊以及市場的動態，讓消費者在搜尋商品關鍵字時可以脫穎而出，這樣方便簡單的關鍵字廣告的確讓很多商家趨之若鶩。
雖然關鍵字廣告在行銷手法上可以快速被消費者吸收，但是比起電視或平面廣告來說，關鍵字無法提升品牌的形象；品牌的形象對於廠商是很重要的指標，同質性高的商品如果沒有先形塑出品牌形象，有怎能在廣大的商品市場脫穎而出？譬如說當消費者想購買家電產品時，能在第一時間想起某些廠商的家電產品，無形之間這些廠商的品牌形象就印烙在消費者的腦海中。關鍵字廣告無法達到這樣的效果，因此以關鍵字廣告為主要行銷手法的廠商，必須先思考行銷的目的究竟是提升品牌的好感度還是為了要促成銷售行為，再決定廣告要以關鍵字或電視、平面為主。
關鍵字廣告不可以只視為行銷的手法，必須以通路的方式進行；關鍵字廣告其實比較主要是將消費者導領進入網站的消費行為，而消費者對於品牌的考量微乎其微，因此關鍵字廣告對於提升品牌的形象助力不大，反而對促成一筆交易行為的成效遠高於品牌形象，所以關鍵字廣告對於商品來說是多了一種通路的考量，而不是行銷的手段之一。